文|刘韬 

前老板Davis（汪德宏）的新书《品牌本质》花了几天看完，距离他的上一本书《品牌知行》已经有十多年，看完后的总结就是“由知到行的真正跨越”；这十多年来，越来越多的中国品牌崛起，参与更大范围的竞争，越来越多的企业家/品牌专业人士更积极的推动品牌的建设与成长，这种背景下，Davis的新书中更可以看到他本人及创办的迈迪咨询所发生的变化。 

〖从知到行的跨越 〗

如果《品牌知行》是专注把跨国巨头的品牌管理方法总结出来，让人们了解这些方法并去学着实践，属于“方法论层面”，那《品牌本质》就是迈迪在这十多年当中，身体力行的跟若干中国的品牌一起努力，用鲜活的案例来阐述，如何在中国市场上结合跨国公司的品牌管理方法，并最终生长出在中国市场成长起来并能更大范围内参与竞争的品牌之道，这是一个从知到行的过程，是一个极大的跨越； 

本书中Davis有一个坚定并灵活的认识，也是他多年品牌生涯的核心思考，他认为即使来到了移动互联网时代，品牌的本质依然没有改变，“以消费者为中心”依旧是品牌管理的基础；个人觉得在新技术，概念不断更新的今天，这种坚守是可贵的，体现了一种战略上的定力（看看那些被各种互联网+带到沟里去的企业/生意，就会明白这种长期持续一致的坚守并不那么容易）；但同时Davis又提到相比品牌1.0，电视媒体大行其道的时代，主要只能通过传统市场研究方法去了解消费者；如今更丰富、多维度了解消费者与消费者互动的技术与大环境，更是品牌经理人的好时光，互联网、社交媒体，大范围、深度的链接提供了最佳的品牌时光。所以他感叹这是消费者的时代，这是品牌的时代，这样的坚守与灵活无疑是智慧性的思考；

对于从事品牌营销的经理人们，本书无疑是有阅读意义的，不仅阐述了迈迪如何把跨国公司品牌管理方法论结合中国市场的成功实践，在整体逻辑上，本书结构完整、阐述细致、操纵性强，不枯燥，不说教； 

看完这本书后，我回想起一些不遥远但有些年份的时光，在论坛还很火万事问天涯的时代，迈迪的品牌经理人论坛常会有一群品牌经理人讨论有意思的话题（那时我潜水居多），现在的黄药师那个时候也是顾迅（没有记错最初的网名叫做中国饼干），那个时候还认识了一大群从事品牌营销的朋友，有光义，包括后来的Sam、davis、Paz、以及后面的David，确实是一段开心而难忘的时光。 

光阴十年一弹指，看到Davis的新书，不由得想起一些往事，是为记！ 

小编注： 

《品牌本质》一书由迈迪品牌咨询公司创始合伙人汪德宏先生所著，其中的品牌定位资产屋为源自宝洁公司品牌管理实践的第一代版本，目前已更新升级，全面适用于产品品牌，服务品牌，业务品牌和集团公司的企业品牌。 

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