“中国家庭品牌消费趋势观察”是什么？
延续着上半年消费市场的冷淡行情，今年的“金九银十”在一片消费降级的声音中悄悄拉开了帷幕。好不容易熬过疫情三年的消费品牌们面对时间所剩无几的2024年，内心会想些什么呢？在消费降级的时代背景之下，除了内卷是否还有其他出路？
身为“百年未有之大变局” 时代的亲历者，同时也作为深耕中国品牌消费市场的品牌咨询专家，迈迪品牌咨询在这样一个变幻莫测的市场环境中嗅到了中国品牌声望爆发前期的气息。因此，迈迪在2024年初专项调研了4000余中国家庭消费者，并于9月起将会分行业推出《中国家庭品牌消费趋势报告系列》，力图以品牌的专业视角洞察和科学的模型工具，与致力于发展壮大中国品牌的品牌工作者们共同为中国品牌的真正崛起贡献自己的力量。
性价比呼声极高的中国品牌消费市场上， “口红效应”这一被数次历史验证过的现象是否正在发生？
通过低成本的付出来获得一针身心愉悦的安慰剂，迎合了处于长期经济环境压力下的消费者的人性和欲望，因此人性亘古不变，口红效应亦不会消失，可以说当下的中国也呈现出了部分趋势。只是庞大的中国消费市场不同品类的品牌化发展程度不均衡，口红效应的表现也因此变得更为多元和复杂，既有情绪价值需求显著的情况，也有其他方面价值冒头的情况，甚至也存在从实用价值往上进一步升级的情况。
机与危从来都是作为一对双生子出现，本期系列报告将会聚焦在护肤美妆的消费趋势洞察，研究讨论在看上去如此萧瑟的经济环境之下，未来几年的护肤美妆品牌的机会所在，欢迎大家积极交流探讨。
下文中的观点摘自迈迪品牌咨询发布的《2024个护美妆消费趋势洞察（上）》，有兴趣的伙伴可扫描文章下方二维码索取完整报告。
一、对中国护肤品品牌而言，下沉市场和社媒生态闭环不容忽视
如果单从人群画像来看，护肤品品牌的关键受众依然是对于外在“美”有着持续追求的年轻消费者，其中尤以下沉市场的年轻消费者为甚。重视基础护肤品品牌的消费者以没有较重家庭负担的35岁以下年轻人为主，居住在二级城市居多。重视功效护肤品品牌的消费者则多生活在节奏相对缓慢的二线或非发达三线，对未来更好的自己有着美好向往，30岁以下的年轻人占到36%，可见成分党和“抗初老”的普及很是到位。
当然，必须看到的是，下沉市场看似岁月静好，实则暗流涌动——丰富多彩的互联网在抹平信息差的同时，也激发了他们更旺盛的购物欲，社媒平台已经成为至关重要的传播阵地。对于本身线下消费习惯偏弱的单身青年和年轻情侣来说，当他们需要寻找更优的功效护肤品牌和产品的时候，更习惯去形象而丰富的视频为主的社媒平台能够帮助他们了解更多护肤相关的产品、品牌，他们也相对愿意在社媒平台上肆意表达自己的观点，作为生态闭环的重要性不言而喻。
与对产品效果的期望程度相对应，消费者更在乎基础护肤品牌的质价比和看上去的先进性，而对于功效护肤品牌则可以为能够带来实际体验提升的高品质多付出一些“成本”。中国品牌拥有年轻消费者发自内心的拥护，同时也要承受他们“花心”的代价。
“可以买贵的、不能买贵了”的思潮之下，如何让年轻消费者心甘情愿地为你驻足？将会成为中国护肤品牌在产品体系和营销落地手段上不断持续探索的重要课题。
二、年轻消费者对国货彩妆品牌的信心与期待并存
单身青年、年轻情侣和婴童家庭构成了彩妆市场的主力消费群体，无论是打扮自己从而实现悦己心理，还是期待在伴侣面前呈现最佳形象，亦或为了满足职场等社交场合的需求，彩妆产品有效地迎合了这些多样化的诉求。随着人生阶段的推进，消费者对彩妆的关注度逐渐降低。
消费者追求通过美妆给自己带来的情绪共鸣与形象上的提升。选购彩妆品牌时，单身青年既务实又追求个性，对品牌给予的情绪价值的期待程度较高，既在乎颜值、趣味性这样的即时眼球刺激，又要看品牌与个人价值观的契合程度，多巴胺和内啡肽一个都不能少。年轻情侣则更相对还会关注社交价值, 期待产品能够帮助加强彼此之间的认同感和归属感。
彩妆市场的品牌竞争激烈且多元化，国货品牌在前几年的猛烈攻势之下已经俘获了不少年轻消费者的心智和信任，但这样的信任在肉眼可见的质价比面前仍显脆弱。花西子的79元眉笔事件尽管在物理的时间维度上已经成为过去时，在品牌的时间维度上却应该作为非过去时的警钟般存在，时刻提醒着国货彩妆品牌们不要辜负年轻消费者给到的信心与期待。
三、香氛香水“有品类无品牌”，中国品牌存在独有的发展优势
目前，香氛香水市场还暂时处于“有品类无品牌”的状态，消费者认准的是那款用来点亮自身社交形象或营造氛围感的独特味道。无论是悦己还是悦人，萦绕其间的香味始终被摆在第一位，在当下，品牌故事、品牌调性更多地起到一种锦上添花的作用。
单身青年、年轻情侣和大龄丁克可谓是香氛香水的消费主力军。作为有着较强溢价属性的品类，工作稳定且收入较高的消费者更愿意进行购买，尤以有钱有闲、爱美爱尝试的大龄丁克为甚。
作为舶来品，香氛香水的市场仍由进口品牌占据主导地位，它们凭借其悠久的历史积淀、深厚的品牌文化底蕴，以及精湛的制香工艺，构筑了行业内的独特壁垒。但随着文化自信的不断提升，越来越多的年轻人将目光投向国产香水品牌，展现出对本土品牌的浓厚兴趣与高度认可。实际上，中国品牌在这一类溢价属性强的后发品类上依然拥有独特的优势——更懂中国人对于香型香味及其氛围感的期望。
当文化内涵和生活方式能够在产品中有机融入，中国香氛香水品牌就有望更进一步增强消费者的品牌认同和归属感。
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