读完老朋友汪德宏的《品牌本质》，看到了在过去20年汪同学在品牌领域的深入研究和倾情付出。在当时一起加入宝洁的20多个兄弟姐妹中，汪德宏可以说是唯一把品牌管理作为专业的同学。作为跟汪同学多年的同事和老朋友，看这本书我尤其能够感受到那些认知背后的实践和付出。 

〖 关于传承 〗

《品牌本质》和上一本书《品牌知行》相隔十多年，这两本书也体现了对于品牌管理的认知的进步。回过头来看，《品牌知行》的主旨就是把成熟的跨国公司的方法论总结出来，让更多的人了解这些先进的方法并去实践。经过十多年的发展，《品牌本质》则建立在过去10多年中国企业在品牌建设的实践经验基础上，建立在迈迪品牌管理跟不同行业和性质的企业的咨询项目实践基础上的总结和升华。前一本书的重点是如何做品牌管理，更多是关于方法论，尤其是以宝洁等跨公司为代表的方法论。后一本书的重点则是如何理解品牌及品牌管理的本质，如何根据这些本质的认知来探索有效的品牌管理思路和方法。

从《品牌本质》这本书中，很容易看到宝洁等跨国公司的影子，但是这个影子仅仅是理念层面的同源，而不再是简单的拿来主义。这个变化从品牌管理的专业领域体现了时代的变化。 

1. 源于西方的品牌管理理念和方法在中国得到了普及； 
2. 中国本土的品牌取得了越来越多的成就； 
3. 中国的实践为品牌管理的理论赋予了越来越多的丰富的内容，促进品牌管理理论的提升。 

正如现代管理理论源于欧美，随着日本企业的崛起，加入了很多日本的实践元素，今天随着中国企业的发展，现代管理理论也必然会融入更多的中国实践元素。 

〖 关于进步 〗

在过去的十年中，互联网和相关的技术深刻的改变了消费者的行为方式，也深刻的影响着品牌营销的方式。在颠覆式革新的口号中，不断涌现各种各样的营销模式，让人眼花缭乱。关于互联网对于品牌的影响，汪德宏提出，互联网让以消费者为中心这个理念得到了更加彻底的贯彻。这个判断很本质！技术的创新产生了很多的新平台，新工具，新形式，但是品牌营销本质上还是关于建立和改变在“消费者头脑中的理解与感知”。因此在技术创新层出不同的年代，要勇于跳出工具和技术，从消费者这个根本出发来理解营销。在《品牌本质》这本书中，汪德宏从国内外的大量案例和实践中，透过表面现象，从其然深入到其所以然，并以深入浅出的方式，生动而深刻的诠释了以消费者为中心这个品牌管理的本质。 

这个进步是我认为《品牌本质》这本书最为重大的进步。这个进步来源于汪德宏多年一直坚守品牌管理领域，以一个清华工科学霸的精神研究和结构品牌管理这个命题，同时我想也是迈迪多年来实践“知行合一”的理念的结果。很多年以前，和汪德宏曾经讨论，在品牌咨询领域，中国的公司能够脱颖而出吗？虽然当时没有明确的答案，但是当时的想法就是如果不坚持，就一定不可能有这样的中国公司出现。经过多年的实践，今天的迈迪已经在品牌咨询领域成为了领先的本土企业，这个成绩已经回答了多年以前提出的问题；同时《品牌本质》这本书，也在认知的层面上展现出，在品牌管理的理论上，来自中国市场的实践，也正在为品牌管理理论的发展，做出越来越多的贡献。 

我相信，《品牌本质》只是一个阶段性的总结，而不是一个句号。相信未来汪德宏或者他的同事们会继续不断的探索这个命题。再过3年或者5年，如果这本书再版的时候，我期待加入更多基于互联网、大数据技术的品牌管理实践的经验总结，加入更多在阿里巴巴或者腾讯这样的超级生态中品牌管理的实践经验总结，初步总结出互联网时代，平台生态时代的品牌管理理念和方法论。 

本文转自史健明先生微博，微博ID:文科生 

小编注： 
《品牌本质》一书由迈迪品牌咨询公司创始合伙人汪德宏先生所著，其中的品牌定位资产屋为源自宝洁公司品牌管理实践的第一代版本，目前已更新升级，全面适用于产品品牌，服务品牌，业务品牌和集团公司的企业品牌。 

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